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雙十一前夕監管靴子落地,電子煙野蠻擴張驟停

字號:TT 2019-11-04 09:36 作者:劉以秦 來源:《財經》雜志

家電網-sztdbz.com報道:線上禁售只是第一步,接下來電子煙行業將面臨全面監管。

圖/Pixabay圖/Pixabay

河北快3本打算在雙十一“搞一把大的”電子煙,狂歡還未正式開始就戛然而止。

近日,國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》稱,將敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端;敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪,并將電子煙產品及時下架;敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布電子煙廣告。

通告發布后,多家電子煙廠商立刻發布對外聲明,稱會積極響應國家政策,立刻終止網絡銷售與廣告,支持未成年人保護。

河北快311月2日,天貓與京東 兩大電商平臺上的電子煙品牌旗艦店仍在正常售賣,二手電商平臺閑魚上也還有大量電子煙銷售,蘇寧已經屏蔽了電子煙相關關鍵詞檢索。

這一監管來的并不突然,數周前多位電子煙行業人士就向記者表示,線上渠道的銷售會被禁止,大家已經開始提前做準備。不僅如此,此前,在所有直播和視頻中,都不能進行電子煙產品推廣。

河北快3從銷售量來看,目前大部分電子煙品牌,線上官方渠道的銷量占比約為20%——30%,其中,鯨魚輕煙在對外公告中宣稱,線上銷量不超過5%,鯨魚輕煙創始人邱懿武此前接受《財經》記者采訪時也表示,一開始他們就將重心放在了線下渠道上。

河北快3但線上銷量占比不高,并不意味著這一政策影響不大,電子煙行業能夠在短時間內快速增長,線上渠道的品牌宣傳功不可沒,“如果線上的銷售和廣告全部撤掉,線下用戶很難形成品牌認知度。”一位電子煙行業從業者告訴記者。

電子煙行業從2017年底開始起勢,迅速成為一個小風口,企名片數據顯示,2017年全年,國內電子煙行業共完成6筆融資,2018年,這個數字漲到9筆,2019年截至目前,已經完成了53筆融資。新興電子煙品牌層出不窮,深圳的電子煙加工廠,已經超過1000家。

通告發布前一天,上海蒸汽文化周剛剛結束,雖然叫蒸汽文化周,但業內人士都稱之為“電子煙展”。這次展會活動是電子煙行業爆發以來,最大規模的行業活動,大家都沒想到,本以為是行業的“高光時刻”,卻成為了行業快速發展的休止符。

波及范圍

在上海蒸汽文化周現場,一位電子煙經銷商詢問某電商平臺參展人員,能否在雙十一期間展開合作,得到的回復是“當然沒問題”。

河北快3“沒想到第二天就打臉了。”該電商人士告訴記者。

從今年下半年開始,電子煙品牌們就在積極備戰“雙十一”,大型線上購物節后,各個領域的賣家們會獲得一份銷量排行榜,這張榜單不僅能夠作為品牌的宣傳數據,也會成為電子煙公司的融資工具。

電子煙行業一直在“野蠻生長”,隨著競爭態勢加劇,競爭成本快速拉高,品牌方需要大量資金來支撐下一階段的發展,但一級市場的資金同樣吃緊,“如果能在雙十一全網銷量排名中,進入前三名,拿到融資的概率還是很高的。”一位電子煙行業人士告訴記者。

河北快3因此,一些銷量排名并不靠前的品牌方們,甚至提前做好了刷單的準備,記者了解到,今年的“618”期間,電子煙品牌就已經開始刷單,比例從10%——50%不等。“按照計劃,今年雙十一的刷單力度會更兇殘。”前述電子煙行業人士說,“不僅如此,不少品牌方已經為雙十一投入了大量的廣告宣傳費用。”

河北快3此外,還有一重影響是,在此次通告出臺之前,已經有一些電子煙品牌拿到了融資,但依然可能會受到政策影響。一位關注電子煙行業的投資人告訴記者,如果評估新政策帶來的影響巨大,部分投資方可能會要求凍結投資款,撤回投資。

受到影響的不僅是電子煙品牌,電商平臺也有波及,其中,京東自營旗艦店的不少貨品,是京東提前備貨,一旦要求強制下架,京東也將承擔損失。

另外,有贊近期在大力推廣與電子煙品牌的合作,有贊在上海蒸汽文化周的電子煙行業論壇上,宣布已經與市面上大部分的電子煙品牌達成合作。

河北快3品牌方在有贊平臺上進行銷售,需要提前支付一筆年費,即使后續無法進行銷售,這筆費用也不會退回。一位電商行業人士告訴記者,“其實電商平臺們也預料到了這個結果,但大家都想趁監管還沒落地前,賺一筆塊錢。”

不過,多位電子煙行業人士也認為,目前還只是敦促,還沒到“一刀切”的階段,還有喘息機會。

線下監管也將到來

對于電子煙的監管,尤其是銷售渠道方面,只是時間早晚問題,電子煙行業對此心知肚明,也因此,在過去一年時間內,幾乎所有的電子煙品牌都在積極開辟線下銷售渠道。

《財經》雜志此前在報道《電子煙線下戰:暴利還是暴力》中,就詳細描述了目前電子煙品牌們對線下渠道的激烈爭奪。

但線下也不是萬全之策,一位電子煙品牌線下代理商告訴記者,幾個月前他們在談門店合作時,一些商場已經要求他們辦理煙草專賣許可證。

煙草專賣許可證的辦理門檻并不高,正規的便利店、小賣部都可以辦到,但需要一定的時間,“最快也要一個月,”前述代理商說,“但是我們等不了,要趕緊先占店鋪。”

河北快3隨著線上銷售監管措施的出臺,線下的銷售監管也會很快跟進。一些行業人士透露,有關部門會給發放電子煙的生產銷售許可牌照,但這也不意味著有牌照的品牌方就可以在任意線下渠道進行銷售,每一家門店都要辦理煙草專賣許可證。

此外,也有行業人士表示,接下來,會有一些電子煙品牌被國家收編,更便于監管。不過,估值也會大打折扣,目前,頭部電子煙品牌的估值已經超過30億美元。

國家對電子煙銷售、推廣的監管,主要出發點在于對未成年人的保護,目前電子煙的購買沒有任何門檻,且不少品牌方以“潮流”為宣傳點,以此吸引年輕消費者。10月31日,上海蒸汽文化周上發布的數據顯示,目前電子煙消費人群中,20-29歲區間占比最高,為51.7%,同時,19歲以下人群占比也不低,為15.3%。

已經有一些品牌提前已經開始實施未成年人保護措施,包括通過人臉識別技術,進行身份認證等。但目前還未形成規模,大部分的線下銷售門店并不會對消費者是否成年進行仔細甄別。

河北快3電子煙歸根到底,還是屬于煙草領域,會致癮也對身體有損害,嚴厲監管勢在必行。今年電子煙行業的野蠻生長只會是曇花一現,監管讓一些電子煙品牌岌岌可危,但利于行業的健康發展,后來的創業者和投資人們也應該意識到,依靠監管漏洞獲利,絕非長久之計。

河北快3(家電網? sztdbz.com)

責任編輯:編輯S組

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